新刊女性雑誌「DRESS」の分析 - 虚虚実実――ウルトラバイバル

センセーショナルな出版をして飛ぶ鳥を落とす勢いの幻冬舎（げんとうしゃ）。あたらしく総合女性雑誌を刊行したというので、５００円出して相当分厚い雑誌「DRESS」を入手しました。今回はこの雑誌について見ていきます。その手法は、私が以前導入したR値。以下のようなものです：

　世の中に、いろいろな雑誌があふれていますが、その雑誌の編集・営業姿勢を推定する指標として「ぼったくり度」（R値）を導入します。Rとは英語の「rip　off＝ぼったくる」から取りました。
　私は以前P/P値という指標を導入しましたが、
　（　http://d.hatena.ne.jp/iirei/20061010　「女性雑誌を分類する」　参照）
そのP/P値は「雑誌１ページ当りの値段」を意味します。雑誌による収入は、購読料と広告料に大きく別けられ、広告の割合が多い雑誌ほど、購読料は低く抑えることができるわけです。私が上掲のブログで検討した女性雑誌の場合、この原理がうまく適用できましたが、後にその外のジャンルの雑誌についてP/P値を見たところ、「広告が多いのに、P/P値が高い」という矛盾した雑誌に結構出合いました。これは、購読料と広告料をうまく「ぼったくっている」と解釈されるので、その程度を示す指標としてP/P値にプラスアルファした「ぼったくり度」（R値）を導入するわけです。
　そのために、雑誌の全ページのうち、広告にあたるページの割合（com率）を計算して、
「ぼったくり度」（R値）＝P/P値＊com率とします。なおcomとはcommercialの略です。P/P値もcom率も「割高感」を示すので、両者を掛けて強調します。R値が高いほど、営業上非良心的な雑誌であるということになります。

http://d.hatena.ne.jp/iirei/20070609

雑誌の「ぼったくり度」（R値）・・ちょいワルオヤジはちょいバカオヤジ

DRESSの場合、ページを一つずつめくって計量しました。本体のページ数（付録は除く）が４２８ページ、広告ではなく記事として読めるのが８９ページになりました。この場合、記事として読むべきか、広告として読むべきか迷うのもありましたが、その辺はあえて分離して計量しました。そして

R値＝（５００÷４２８）×{（４２８−８９）÷４２８}＝０．９２

これはNIKITA（３．３）やLEON（１．９）に比べるとかなり低い値で、比較的良心的な紙面作りをしていると言えるのではないでしょうか。NIKITA、LEONも含め、ほかの雑誌のR値も前掲ブログから引いてきます。

NIKITA（主婦と生活社　０６．９月号）
　値段　　　　　ページ数　　　　　P/P値　　　　com率　　　　R値　
　７８０円　　　２０４P　　　　３．８　　　　８８％　　　　　３．３
LEON（主婦と生活社　０６．１２　１．９）
　７８０円　　４１８P　　　　　　１．９　　　１００％　　　　１．９

週刊新潮（新潮社　０６．１１．０２号）
　３２０円　　１９０P　　　　　　１．７　　　　　３６％　　　０．６

今日のひと言：私は女性誌から何らかの情報を得るために読むのではなく、あくまで分析するために読みました。